2025年第三季度中国平板电脑市场出货量达到849万台，较去年同期增长10.9%。尽管“国补”政策收紧使市场增速相较上半年有所回落，但消费市场仍实现12.3%的同比增长，产品更新换代有效激发了用户需求。
在厂商格局中，华为连续第八个季度位居市场首位，持续领跑行业。自7月起，华为在消费端密集推出新品，依托鸿蒙原生应用及支持pc级第三方应用的能力，进一步凸显平板设备在生产力场景中的价值。同时，matepad mini凭借轻薄机身与移动网络连接功能，拓展了小尺寸旗舰产品的使用范围，吸引更广泛用户群体。在商用领域，华为同样保持份额领先，但受整体需求低迷及渠道库存压力影响，出货量同比出现下滑。
苹果位居第二，受益于返校季优惠及电商平台促销活动，其在消费市场的表现获得有力支撑。ipad air和ipad pro系列出货占比环比上升，高端产品结构持续优化，而基础款ipad依旧作为主力机型推动整体出货增长。
小米排名第三，虽然补贴退坡对销售带来一定挑战，但通过第三季度集中发布pad 8 pro、pad 8以及三款新品，构建起覆盖中高端至入门级的完整产品线，有效提振市场表现。
联想市场份额升至第四，成为前五大厂商中唯一实现同比增长的品牌，当前份额已达10.5%，紧追小米的10.7%，竞争态势日趋激烈。
荣耀位列第五，出货量延续双位数增长势头。magicpad 3与gt 2 pro两款新机在硬件配置、续航能力及多设备互联生态方面完成升级，显著增强了对年轻用户的吸引力。
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